Una forma di promozione alternativa in Cina

Molto interessante il recentissimo caso del Reality Show “Dream come Top Model” che fornisce una palese dimostrazione di come la promozione stia evolvendo in forme sempre più alternative. Questa volta non si utilizza internet per valicare i confini, ma una emittente televisiva, una delle più famose in Cina: la Guanxi Satellite TV. Sedici modelle cinesi hanno partecipato al Reality, interamente girato in Italia, tentando di adattarsi il più possibile all’italian lifestyle. Milano e Roma sono state le città dove si sono svolte le prove di moda nelle quali le modelle hanno indossato abiti firmati dai più grandi stilisti, mentre, nelle Marche, si sono svolte le sfide forse più difficili, che sono quelle riguardanti l’enogastronomia. Le modelle, infatti, hanno dovuto cimentarsi nella vendemmia, per la nota azienda Ciù Ciù, nelle degustazioni, alla cantina Colli Ripani e nell’impastare a mano la pasta all’uovo per La Campofilone. Tali esperienze le hanno immerse completamente nel modello di vita del Bel Paese e così sarà per tutti i milioni di spettatori cinesi che seguiranno il programma. Le previsioni parlano di 40 milioni di spettatori più altri 30 negli altri paesi asiatici. Lo show del Beijing Loren International Management è giunto ormai alla quinta edizione e ha quindi già un suo bacino d’utenza certo. Questa volta però bisogna ringraziare Steven Luo, emissario di Guanxi TV e organizzatore di questa edizione, per aver voluto spostare la produzione dello spettacolo in Italia. Il suo intento è quello di promuovere in tal modo il Made in Italy in Cina e far conoscere all’Occidente le bellezze che vanta il Paese del Dragone. Una realtà importante, dunque, che spinge il Made in Italy, soprattutto quello enogastronomico, (in quanto novità del programma) e stimola il desiderio di apertura verso l’Italia, vista come patria dell’alta moda, dell’ottimo cibo, del buon vino e delle antiche tradizioni. Questa è una forma di promozione innovativa, sulla stessa linea del Grande Fratello Olandese girato nei pressi di Arcevia. Anche in questo caso, il Marketing turistico ha funzionato egregiamente perché, dopo la messa in onda della trasmissione, si sono registrate flotte di olandesi in visita ai castelli di Arcevia. In questa trasmissione è stato incentivato anche il Made in Italy enogastronomico perchè uno dei compiti principali dei concorrenti era proprio quello di imparare a cucinare le ricette marchigiane. È, dunque, evidente come la promozione stia modificando le sue forme, stia utilizzando nuovi strumenti e soprattutto tenti di evolversi rimanendo al passo con i tempi. Il concetto base è quello di uscire fuori dagli schemi e allontanarsi dalle forme di comunicazione a cui siamo abituati utilizzando mezzi alternativi. Quando poi parliamo di promuovere un prodotto, o meglio un marchio, in Cina, tutto questo diventa ancora più vero.

Le modelle, infatti, hanno dovuto cimentarsi nella vendemmia, per la nota azienda Ciù Ciù, nelle degustazioni, alla cantina Colli Ripani e nell’impastare a mano la pasta all’uovo per La Campofilone. Tali esperienze le hanno immerse completamente nel modello di vita del Bel Paese e così sarà per tutti i milioni di spettatori cinesi che seguiranno il programma. Le previsioni parlano di 40 milioni di spettatori più altri 30 negli altri paesi asiatici. Lo show del Beijing Loren International Management è giunto ormai alla quinta edizione e ha quindi già un suo bacino d’utenza certo. Questa volta però bisogna ringraziare Steven Luo, emissario di Guanxi TV e organizzatore di questa edizione, per aver voluto spostare la produzione dello spettacolo in Italia. Il suo intento è quello di promuovere in tal modo il Made in Italy in Cina e far conoscere all’Occidente le bellezze che vanta il Paese del Dragone. Una realtà importante, dunque, che spinge il Made in Italy, soprattutto quello enogastronomico, (in quanto novità del programma) e stimola il desiderio di apertura verso l’Italia, vista come patria dell’alta moda, dell’ottimo cibo, del buon vino e delle antiche tradizioni. Questa è una forma di promozione innovativa, sulla stessa linea del Grande Fratello Olandese girato nei pressi di Arcevia. Anche in questo caso, il Marketing turistico ha funzionato egregiamente perché, dopo la messa in onda della trasmissione, si sono registrate flotte di olandesi in visita ai castelli di Arcevia. In questa trasmissione è stato incentivato anche il Made in Italy enogastronomico perchè uno dei compiti principali dei concorrenti era proprio quello di imparare a cucinare le ricette marchigiane. È, dunque, evidente come la promozione stia modificando le sue forme, stia utilizzando nuovi strumenti e soprattutto tenti di evolversi rimanendo al passo con i tempi. Il concetto base è quello di uscire fuori dagli schemi e allontanarsi dalle forme di comunicazione a cui siamo abituati utilizzando mezzi alternativi. Quando poi parliamo di promuovere un prodotto, o meglio un marchio, in Cina, tutto questo diventa ancora più vero.